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王牌战士内测服下载:世界杯期間華帝股份大賺 退款后仍入袋近4億元

時間:2018-07-18 文章來源:緣中蟹
華帝股份在6月1日至7月3日之間開展了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動。經初步統計,活動期間華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右;線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76...

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華帝股份在6月1日至7月3日之間開展了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動。經初步統計,活動期間華帝線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右;線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業利潤。

[摘要]世界杯期間,華帝股份總計銷售收入10億元左右,按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業利潤。
隨著法國隊戰勝克羅地亞隊,時隔20年再度捧起大力神杯,本屆世界杯落下了帷幕。隨之而來的,是華帝股份(行情002035,診股)“退全款”活動的正式啟動。
7月16日,在法國隊奪冠的同時,華帝股份官方微博宣布:“慶祝法國隊奪冠,華帝退全款啟動!董事長再次簽字!”
此前,根據華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
對于退款的進展情況,華帝股份對《證券日報》記者表示,“現在一概不有關人士接受采訪,等我們把消費者的退款退完了再統一接受采訪?!?
華帝股份兌現承諾退款忙
2018年3月份,華帝股份正式與法國隊簽約,成為法國隊官方合作伙伴。隨后,華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊奪冠,華帝退全款”的營銷活動。根據方案,若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠,則對于在6月1日0時至7月3日22時期間,凡購買華帝股份指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者,公司將按所購指定產品的發票金額退款。
而隨著法國隊在本屆世界杯上越戰越勇,華帝股份此次的活動也成為了各方關注的焦點。
此前,有投資者擔憂退全款是否將對上市公司業績產生重大影響。
根據7月5日華帝股份發布的關于營銷活動情況的公告顯示,此次“奪冠退全款”活動分為線下和線上兩方面,線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為5000萬元,需經銷商承擔;線下“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元,需公司總部承擔。同時,如實際發生退款,由于承擔方需承擔的成本僅為指定產品的生產成本和部分促銷費用,該筆費用將低于終端零售額。
也就是說,此次退款活動華帝股份以及經銷商需要承擔的費用總計低于7900萬元。而對比去年,華帝股份的銷售費用為16億元,此筆銷售費用僅占4.95%。正如公司在相關公告中表示,“活動產生的費用在公司年度預算內,屬于公司可控費用,不會對經銷體系和公司業績產生重大影響”。
目前,已有參與華帝股份“奪冠套餐”活動的客戶前往線下門店獲得活動退款。7月16日,華帝股份官方微博發布消息稱,目前線下門店的“退款”現場異?;鴇?。并配有多張消費者獲得退款的照片以及現場圖。
據悉,在線上參與活動的用戶將按照發票金額返還等額天貓超市卡,而在部分線下門店參與活動的用戶可以得到現金返還。
8個交易日股價漲13.03%
受此利好消息影響,華帝股份股價自7月5日開始就不斷上漲,截至7月16日,公司股價在8個交易日內,累計上漲了13.03%。
如今隨著退全款的承諾兌現,其股價在7月16日開盤當天一度沖擊漲停。雖然后來有所回落,但公司股價最終報收15.18元/股,漲幅為3.97%。
據了解,此次公司的營銷活動,不僅幫助公司提升了關注度,提振了股價,也為公司帶來了實際上的利潤增長。
據華帝股份發布的關于營銷活動情況的公告顯示,經初步統計,活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上,同比增長20%左右;線上渠道總零售額預計約為3億元以上,同比增長30%以上。

也就是說,世界杯期間,華帝股份總計銷售收入10億元左右,按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計算的話,其營業利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元,仍有3.76億元左右的營業利潤。


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